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来源:未知日期:2021-04-10 21:02 浏览:

  作为近年来中国白酒行业中迅速崛起的力量,酱酒正在经历前所未有的高光时刻。在第104届中国糖酒会开幕前夕,行业内首部“中国酱酒品牌影响力TOP100”榜单揭晓。此份榜单以企业品牌、服务表现、营销活动在社会媒介中的综合反馈为导向,以客观、公开、透明为目标的科学评价,旨在揭示酱酒行业内在发展逻辑,推动行业良性健康发展。值得一提的是,值得关注的是,此次榜单的发布得到了中国酒业泰斗梁邦昌、高景炎、季克良的支持与肯定,“酒业三老”共同聚首发布这一榜单。

  近年来,茅台强劲的发展势头,为酱酒品类的发展提供了强大的发展背书,也为酱酒企业树立了极大的信心。在第104届全国糖酒会开幕前先行举办的“酱酒之心”主题展上,每日迎来的专业观众就达到3.18万人次。当茅台以一己之力撑起酱酒天花板后,酱酒行业整体结构发生了变化,郎酒、习酒、国台、金沙、珍酒、劲牌酱酒等品牌已经爆发出强劲的生命力。但除此之外,还有多少酱酒品牌被广泛认知呢?

  “浓香走过的道路,酱酒会再走一遍。但是,这主要是针对发展历程、行业集中分化的规律而言。”云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、权图酱酒工作室总经理权图提到,酱香与浓香完全不一样,浓香是全市场价位段切割,酱香是从高往低打。

  此次云酒大数据中心推出的“酱酒品牌影响力TOP100”,以完全公开可量化的指标、依托技术手段进行无干扰的数据获取,依据层次分析、模糊综合评价等方法,作出定性与定量的综合评价,希望以此助于酱酒企业加强品牌建设。云酒大数据中心表示,品牌影响力模型是由知名度、辨识度、美誉度与用户偏好构成。曝光度决定知名度、用户的深入了解决定辨识度、正面的网络评价决定美誉度、活动传播效果衡量用户感兴趣与否。根据模型,榜单也揭示出了当前酱酒品牌建设的六大问题:科学性不足,过于重视传统概念的演绎;同质化有余,概念的模仿、跟风较多;头部过强,尾部太弱,中坚力量尚待巩固;虚假宣传;品牌秩序尚未建立;缺乏长线思维。

  事实上,品牌建设不仅能够为企业指明发展战略方向与使命,还能够树立起独特的核心价值观,透过产品进行情感表达。因此,酱酒企业若想实现可持续发展,就必须加强品牌建设,才能推动行业健康、有序发展。在云酒大数据中心看来,酱酒品牌建设应重视科学技术的应用传播,挖掘品牌文化内涵,重视数据科学在营销宣传中的运用,宣传方式从“自我中心—市场导向—用户思维”进化,建立核心产区标准为品牌品质赋能,注重与用户的情绪共鸣与情感共振,使产品成为文化符号,用户需求、易彩网市场导向、产品相互适应,深度融入,共同塑造品牌形象。返回搜狐,查看更多

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