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来源:未知日期:2021-08-02 10:30 浏览:

  “南有茅台,北有皇台”。对于皇台酒业(000995.SZ)而言,如今在19家上市白酒企业中,其业绩只能“垫底”。

  日前,皇台酒业发布业绩预告,预计今年上半年净利亏损900万~1200万元,上年同期盈利301.85万元,同比由盈转亏。

  此前,皇台酒业曾多年亏损,2019年5月被暂停上市。恢复上市仅半年的皇台酒业,在今年6月股价一度升至37.67元/股,这是其2000年上市以来的最高股价。在停牌前的2019年4月25日,股票收盘价为7.47元/股。

  至于公司未来渠道如何扩张、经销商如何发展等问题,《中国经营报》记者多次联系皇台酒业,截至发稿未收到回复。

  “皇台酒业拥有一定的品牌与历史优势,但是品牌价值感较低,渠道相对萎缩,产品竞争力不足,但在酒类消费多元化趋势下应该说有一定的复兴机会,前提是皇台酒业需要有长期战略规划,首先完成企业股东、品牌、产品、组织的完善与再造。”白酒行业专家蔡学飞认为,皇台酒业正在受到全国性名酒的下沉掠夺,以及本地酒企的挤压。

  比贵州茅台(600519.SH)上市还要早一年的皇台酒业,在上市之初,公司的产销规模曾在西北地区酒企中遥遥领先。

  但是皇台酒业从2002年开始亏损,上市第五年首次被“ST”。随后,公司因持续亏损,截至2019年5月13日被深交所暂停上市,其上市21年来就有4次被“ST”。

  在暂停上市期间,皇台酒业于2020年9月30日收到甘肃监管局出具的《行政处罚决定书》。处罚书显示,皇台酒业2016年年报披露的期末母公司库存商品账面余额1.31亿元,有证据证明母公司库存商品2016年年末实际结存金额为4454.95万元,2016年年报虚假记载库存商品账面余额8629.88万元。

  因为这一事件,日前深交所公布2020年主板、创业板上市公司信息披露考评结果显示,皇台酒业被降为D级,因此,这也意味着公司还面临着投资者的索赔。

  为了避免皇台酒业彻底退市的风险,2019年4月,甘肃盛达集团股份有限公司(以下简称“甘肃盛达”)接管皇台酒业,这也是公司上市以来第四度变更控股股东。当时,甘肃盛达副董事长、皇台酒业董事长赵海峰曾对外宣称,“力争在3~5年内,形成一定的市场规模,使皇台牌白酒成为区域市场内的强势品牌,力争在10年内使南有茅台,北有皇台实至名归。”

  在2019年和2020年,皇台酒业营业收入分别为9904.03万元和1.02亿元,净利润分别为6821.37万元和3348.38万元。与此同时,在甘肃盛达的推动下,皇台酒业经历18个月的停牌之后,于去年12月16日在深交所恢复上市。

  随后,公司预计今年上半年归属于上市公司股东净亏损900万~1200万元,上年同期盈利301.85万元,同比由盈转亏。这是目前已预告今年上半年业绩的白酒上市公司中,唯一亏损的企业。

  至于亏损的原因,皇台酒业表示,报告期内,公司经营业绩同比下降主要系本期经销与直销销售收入与去年同期基本持平,但是团购收入较去年同期大幅减少,同时销售费用和管理费用较去年同期增加,使得公司本期主营业务收入和毛利润下滑,经营业绩出现亏损。

  记者注意到,为了给公司输血,甘肃盛达在2019年曾向皇台酒业提供2000万元无息,关联公司开始从皇台酒业采购大量白酒。2020年,皇台酒业直销(含团购)营业收入达6518.6万元,同比下降9.3%,占总营收的65%。

  为此,易彩网皇台酒业还专门成立了团购部门。但是大股东输血总是有限的,这样的团购模式一旦暂停可能会出现业绩波动。至于团购大幅减少的原因,截至发稿皇台酒业未给予回复。

  “团购模式需要企业有强势品牌与本地的社会资源关系,短期内团购市场很难有大的成绩。”蔡学飞表示。

  “主要是品类少,推广少,品牌影响力越来越小。”一家大型餐饮集团负责人李先生告诉记者,他们基本上已经放弃采购皇台酒。

  财报显示, 截至2020年末,皇台酒业的大本营武威市经销商数量仅剩下一个,2019年底是18个;甘肃省(除武威市)经销商数量达到59个,较2019年底的48个增加11个。至于经销商拓展乏力的原因,皇台酒业未给予回复。

  此外,2020年度,公司甘肃省内实现营收6104.63万元,占据了总营收的六成。“皇台酒业虽然是上市酒企,但是企业品牌、规模、渠道,以及产品影响力属于典型的区域中小型酒企。”蔡学飞认为,皇台酒业短期内还是要做好省内根据地市场,完成基本的造血功能,目前省外作为机会性市场,不是重点。

  记者注意到,兰州市拥有67家的红旗连锁超市,目前主要销售甘肃本地的金徽酒和川酒、苏酒等。“皇台酒业有接触,但是目前还没有达成合作。”红旗连锁超市相关负责人介绍。

  “整个白酒行业面临酱香酒对浓香、清香和其他香型的挤压,一线品牌对区域酒厂的挤压,而且皇台酒业还面临西凤酒和甘肃本地的金徽酒业的市场争夺。”肖竹青表示。

  在甘肃省内,与皇台酒业呈现“一南一北”的金徽酒,在复星集团收购后也喊出了“对标茅台”的口号。在今年一季度,金徽酒实现营收5.08亿元,同比增长48.43%;实现净利润1.15亿元,同比增长99.34%。

  为了提升业绩,皇台酒业的投资者纷纷在交流平台上为其出谋划策,如期望皇台酒业在抖音直播带货方面多增加品类;期望甘肃盛达尽快将旗下的“四川绵竹古窖酒业”注入皇台酒业,既可增强皇台酒业的盈利能力,又可避免大股东和上市公司之间的同业竞争。

  天眼查显示,四川绵竹古窖酒业的大股东为北京盛达实业集团,实控人同样为甘肃盛达的实控人赵满堂。但是古窖酒业目前营收如何,以及公司未来在业务板块和产品方面将做哪些调整,截至发稿未收到对方回复。

  记者注意到,与皇台酒业一样期望复兴的区域名酒也越来越多,包括全兴酒业、宝丰酒业等都期望能够实现全国化扩张。

  蔡学飞认为,可以尝试借助自身差异化的区域品牌文化特征,实现酒庄“小而美”的体验式营销模式,或者利用新媒体技术的突围,在挤压态势下首先完成“护城河”的建设,再谈下一步发展。

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